A crescente globalização presente no contexto económico internacional, torna necessário adaptar o funcionamento das empresas a mercados cada vez mais abertos e competitivos. No caso do comércio de madeira, este facto adquiriu uma grande importância nos últimos anos, como consequência de factores económicos e sociais. Neste sentido, a sensibilidade social para aspectos de carácter ambiental joga um papel determinante na substituição do consumo de espécies tropicais tradicionalmente presentes nos mercados internacionais de forma massiva.

Esta situação originou que, especialmente desde os anos 90, se venham desenvolvendo acções conjuntas destinadas a promover o uso de determinadas espécies de madeira. Como exemplo importa mencionar as campanhas realizadas na Nova Zelândia ou no Chile com o pinho radiata, a promoção da madeira de “rubberwood” na Malásia ou o eucalipto grandis no Brasil. Nos Estados Unidos existem referências similares, como a promoção do “red cedar” ou das madeiras de folhosas, realizadas através das organizações “Western Red Cedar Lumber Association” e “Hardwood Manufacturers Association”. Estas campanhas destinaram-se, em grande parte, a proporcionar informação técnica sobre a correcta transformação e aplicação da madeira em cada caso. Um exemplo concreto sobre a definição prática de uma destas acções pode obter-se consultando a página web www.hardwoodinfo.com promovida pela organização “Hardwood Manufacturers Association” como centro de informação (““Hardwood Information Center”). Por fim, importa acrescentar que, no contexto europeu, o Conselho Nórdico da Madeira (“Nordic Timber Council”), em que participam a Suécia, Finlândia e Noruega, também desempenha um papel importante na promoção das apicações de pinho silvestre nórdico.